合成文字是一种表象表意的综合
指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的logo,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:
a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解
b.造型后的文字 店面logo设计,较易于使观者留下深刻印象与记忆。
logo内容定位与产品或名称内容相一致。
特点是清楚、易记、一目了然。如长久牌自行车用“长久”两字组成自行车形,白天鹅宾馆采用天鹅图形。
艺术化定位
多用于各类与文化、艺术有关的团体和机构。如文化馆、美术馆、文化交流协会等。特点是强调艺术性 食品logo设计,有幽默感。
民族化定位
多用于具有较久历史的企业或机构。特点是多用传统纹样或具有传统文化的象征物,如龙、凤等。如茶叶出口商标,用“中”字组成极具特色的连续纹样。陈汉民先生设计的北京兆龙饭店原店徽则采用了传统吉祥物——龙的形象。
国际化定位
多用于外贸企业、跨国公司或准备打入国际市场的产品商标。特点是多用字母型,如可口可乐、柯达商标等。
理念定位
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